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競(jìng)價(jià)推廣知識(shí)

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談?wù)劙俣雀?jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2016-10-31   點(diǎn)擊:

  我們做搜索引擎的都知道,在日常的工作中除了免費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化之外,還有一種就是競(jìng)價(jià)推廣,不知道大家對(duì)競(jìng)價(jià)的這塊熟不熟悉,那今天匯仁智杰小編就和大家說(shuō)說(shuō)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的具體要求。
  良好的搜索體驗(yàn)對(duì)于網(wǎng)民、推廣商戶和百度都是有益的,因此系統(tǒng)會(huì)識(shí)別和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也限制不良內(nèi)容。百度通過(guò)建立質(zhì)量度評(píng)分體系,衡量由相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)的推廣結(jié)果和著陸頁(yè)的質(zhì)量,如果獲得較高的質(zhì)量度得分說(shuō)明系統(tǒng)認(rèn)為您的推廣結(jié)果和著陸頁(yè)對(duì)于觀看的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)具有相關(guān)性和實(shí)用性。質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估,主要有以下影響維度,在實(shí)際每一次進(jìn)行排序時(shí),系統(tǒng)都會(huì)重新實(shí)時(shí)計(jì)算這幾個(gè)維度并據(jù)此進(jìn)行本次的排序:
  1.著陸頁(yè)體驗(yàn):著陸頁(yè)體驗(yàn)主要衡量您推廣著陸頁(yè)的內(nèi)容和質(zhì)量。優(yōu)秀的推廣著陸頁(yè),不僅會(huì)給網(wǎng)民帶來(lái)出色的用戶體驗(yàn),同時(shí)也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)信息或者品牌形象。推廣著陸頁(yè)是否能夠被系統(tǒng)抓取,呈現(xiàn)內(nèi)容是否清晰、充實(shí)、易于瀏覽等都是影響著陸頁(yè)體驗(yàn)的因素。在不考慮影響排名的其他因素時(shí),推廣著陸頁(yè)體驗(yàn)越好,排名就越有機(jī)會(huì)靠前。
  2.預(yù)估點(diǎn)擊率:預(yù)估點(diǎn)擊率衡量當(dāng)相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果進(jìn)行展現(xiàn)的時(shí)候,您的推廣結(jié)果獲得點(diǎn)擊的可能性有多大,系統(tǒng)主要會(huì)參考關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率和賬戶當(dāng)前的設(shè)置。預(yù)估點(diǎn)擊率是假設(shè)搜索字詞和關(guān)鍵詞完全匹配的基礎(chǔ)上計(jì)算出的估算值。網(wǎng)民搜索字詞、您購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞、對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意、展現(xiàn)樣式,以及您推廣著陸頁(yè)的內(nèi)容,它們之間的相關(guān)性、對(duì)網(wǎng)民的吸引力等都會(huì)影響您關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率。在不考慮影響排名的其他因素時(shí),關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率越高,排名就越有機(jī)會(huì)靠前。請(qǐng)關(guān)注您的預(yù)估點(diǎn)擊率,當(dāng)系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率低時(shí),展現(xiàn)概率較小。
  3.業(yè)務(wù)相關(guān)性:業(yè)務(wù)相關(guān)性衡量的是您的關(guān)鍵詞和您推廣業(yè)務(wù)之間的相關(guān)程度,系統(tǒng)主要會(huì)參考您的創(chuàng)意設(shè)置以及推廣著陸頁(yè)的設(shè)置來(lái)判斷您的推廣業(yè)務(wù)。我們希望您購(gòu)買(mǎi)和推廣與您業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞,在不考慮影響排名的其他因素時(shí),關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)相關(guān)性越高,排名就越有機(jī)會(huì)靠前。請(qǐng)關(guān)注您買(mǎi)詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性,當(dāng)系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性低時(shí),展現(xiàn)概率較小。在這里,也提醒您關(guān)注您的創(chuàng)意設(shè)置和推廣著陸頁(yè)設(shè)置的合理性,因?yàn)樗鼈冇绊懳覀儗?duì)您推廣業(yè)務(wù)的判斷。
  以上幾點(diǎn)就是匯仁智杰小編跟大家分享的內(nèi)容,希望能夠幫到大家。

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